Compruebe 5 Tendencias de Marketing Digital para 2015
Sincronización con los videos de micro-pago segunda pantalla y marketing basado en geolocalización son algunas de las tendencias identificadas para este año
1 – Sincronización con la segunda pantalla
En 2015 se espera una evolución en el uso de la sincronización con la segunda pantalla en numerosos planes de medios. La sincronización con la segunda pantalla es planificar los medios de comunicación para que, segundos después de su comercial salió al aire en la televisión, un negocio complementario que aparezcan en la pantalla digital de los consumidores. Planes de medios digitales sincronizados utilizan la tecnología de audio para identificar cuando un anuncio de televisión específico está en ejecución; tecnología activa el servidor de anuncios y comprar todo el inventario disponible de una red de contenido y publicidad digital aparece por un corto período de tiempo, seguido por el anuncio en la televisión.
Por ejemplo, una pantalla de anuncios de automóviles con un enlace para hacer una reserva para una prueba de manejo podría ser sincronizado con el anuncio de televisión. Idealmente, la compra de espacio publicitario este aumento puntual las posibilidades de lograr tanto el público en línea y fuera de línea. La mayoría de las tecnologías de sincronización pueden servir anuncios digitales en el escritorio, móviles y tabletas, por lo que los anunciantes tienen la capacidad de llegar a su público de televisión a través de la segunda pantalla de su elección del consumidor.
De acuerdo con estudios de Millward Brown un plan de medios 360 bien hecho, maximiza las oportunidades para impactar a los consumidores a través de múltiples canales y puede alcanzar simultáneamente resultados aún mayores en los indicadores de marca. Como resultado, la sincronización proporciona a las marcas la oportunidad de mejorar sus mensajes y mejorar su exposición, aumentando el ROI de sus inversiones en publicidad. Tenga en cuenta que la sincronización no está relacionado con alcanzar y solamente la frecuencia, sino también una nueva oportunidad para contar historias. Las marcas deben seguir contando su historia en línea y proporcionar un valor añadido a que acaba de ver el anuncio en la televisión. Se espera que esto reducirá el sentido potencial de ‘TV cuando las pantallas digitales y conectado funcionará en forma?’.
2 – Socias Medios
Ahora, hablando de medios de comunicación social, el año 2015 será el comienzo de una transformación en la comercialización y la medición de enfoques transversales de dispositivos, plataformas cruzadas y crossmedia que muestran el impacto total de estas plataformas en el patrimonio de la marca, el comportamiento del consumidor y las ventas . La medición de las distintas plataformas no alcanzan el mismo detalle que la audiencia individual en 2015, pero empieza a proporcionar ideas para marcas y agencias para armonizar mejor su estrategia social y móvil. Por lo tanto, los vendedores deben desarrollar estrategias coordinadas a través de plataformas sociales y móviles y trabajar con los vehículos para probar el valor total de la marca en mix de medios.
3 – Micro-videos
Brands trabajaron duro en 2014 para encontrar un lugar en las plataformas sociales de micro-videos como Vine e Instagram. Sus esfuerzos hasta la fecha han ganado visibilidad, ya que los consumidores han recompensado su creatividad con gustos y acciones. Pero ahora hay un movimiento hacia los canales de pago. Las plataformas de micro vídeos serán más importantes como canal de publicidad en 2015, pero las marcas que planificar sus estrategias de cuidado para evitar una reacción negativa de los consumidores si se sienten que están invadiendo su espacio personal.
4 – Programa de Compra
Los vendedores se preguntarán si el perjuicio compra programática o realza la construcción de marca. Una estrategia de compra de medios programática y la tecnología que lo soporta, es tan bueno como los datos que se alimentan.
Los algoritmos y sistemas de programas se diferencian no sólo en función de su capacidad para gestionar la eficiencia en las métricas conductistas la nueva batalla estará en la capacidad de ofrecer un rendimiento y campañas que construyen métricas de marca.
5 – Geolocalización
Aunque algunas personas se sienten incómodas por tener constantemente vigiladas su paradero, el aprendizaje sobre los que los consumidores van y cuándo, ofrece un conjunto muy útil de datos que los anunciantes pueden utilizar para generar experiencias de marca más específicos y personalizados.
Los anunciantes que ven un mayor retorno sobre el uso de la geolocalización serán los que se verá en esta tecnología desde la perspectiva de lo que puede ofrecer a los consumidores, en lugar de centrarse únicamente en sus propios intereses. El uso de mecanismos de comportamiento para crear experiencias diferenciadas y adaptadas para los consumidores será clave para que las marcas se destacan en la multitud.
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